Post-Cannes 2025: 6 tendencias creativas para que tu marca se vuelva viral
- IVOTALENTS
- hace 1 día
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El Festival Cannes Lions 2025 no solo fue un desfile de premios; fue un auténtico laboratorio creativo donde la industria se preguntó “¿y ahora qué?”. Entre charlas apasionadas, campañas que llenas de creatividad y debates que un partido de fútbol, emergieron tendencias capaces de redefinir la próxima década publicitaria. Aquí te comparto los ejemplos, guiños y alguna que otra analogía, la verdad sea dicha, no podemos perder de vista.

1. IA versus Humanidad: una pareja dispareja, pero necesaria. Imagina un dúo dinámico: Batman y Robin, Messi y Suárez, chocolate con picante… así se vivió la tensión (y colaboración) entre inteligencia artificial y creatividad humana. Además de los demos de IA que aceleran la producción de guiones, hubo casos como “Project Heartbeat”, donde un algoritmo compuso la banda sonora a partir de las pulsaciones de un recién nacido y la dirección de arte la remató un ilustrador de carne y hueso. El mensaje principal fue: la IA es un turbo, no un reemplazo de la empatía.
2. Narración Emotiva: historias del café que endulzan distinto. Y contar relatos conmovedores es la llave maestra. Un spot colombiano de café mostra a un abuelo enseñando a su nieta el arte de tostar granos al ritmo de salsa vieja. Entre sonrisas y silencios incómodos, el público en Cannes se quedó con emocionado por está propusta. Alta conexión humana… lo que se necesita!
3. Supremacía del Creador: firmas con olor a autor. Aunque el mercado se inunda de contenido generado por IA, las marcas están saliendo a cazar voces auténticas, casi como curadores de arte indie. Ejemplo: una campaña de moda callejera entregó su cuenta de TikTok a dos ilustradores invidentes que “dibujan” narrando colores. Resultado: engagement disparado y un recordatorio de que la creatividad humana —cuando es genuina— sigue robándose el show.
4. Fandoms que Moldean la Cultura: del nicho al estrellato. Además, los fandoms se consolidaron como pequeñas repúblicas independientes con poder real. Una marca de sneakers mostró diseños votados en Discord por sus seguidores más hardcore; agotaron la línea en horas y generaron títulos globales. La lección: si la comunidad siente que lo crea, se vuelve embajadora sin pedir sueldo.
5. Fronteras Femeninas: más allá de un guión rosa. Este año se celebraron campañas lideradas por directoras que rompieron estereotipos de género sin generar contenido cliché. Piensa en un spot de seguros donde la protagonista es una mecánica restableciendo autos clásicos; la mirada femenina aportó matices sobre orgullo y resiliencia que un set de data points difícilmente habría propuesto.
6. Inclusión Radical: invitación abierta a todas las voces. No se trata de “checklists” de diversidad. Las marcas que arrasaron mostraron experiencias plurales desde el planteamiento creativo. Un anuncio de viajes incluyó narrativas en lengua de señas y con subtítulos dinámicos adaptables; la audiencia sintió que la pieza no estaba “traducida”, sino diseñada para ella.
Lo que Viene Después...
Cannes 2025 dejó claro que de las 6 tendencias creativas para que tu marca lo fundamental es: Que lo publicitario tenga la intersección de la chispa humana como en Ivotalents, la potencia tecnológica y una mirada inclusiva, todo servido con un toque emocional que haga latir el corazón. Quien se atreva a combinar estos ingredientes, la verdad es que no solo sobrevivirá: brillará en un panorama que cambia más rápido de lo que podemos decir “Lights, camera… AI!”.
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